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经过长达数年的争论，皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇的曲奇之争迎来了一个阶段性结果。北京市海淀区人民法院近日作出判决，认定蓝罐曲奇存在虚假宣传及商业诋毁行为，蓝罐曲奇也将就此为皇冠丹麦曲奇方消除影响。

判决结果

根据判决书显示，蓝罐曲奇在广告中使用的“最先进的设备、制作最优质的产品”、“全球最大之现代化曲奇生产线”、“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”等表述，容易导致相关公众误认为蓝罐曲奇品质卓越、质量等高于其他同类产品，损害了皇冠曲奇方作为直接竞品经营者的经营利益，因此构成虚假宣传。

丹麦蓝罐曲奇微信公众号于2015年发布的文章中所使用的“近似包装和名称企图浑水摸鱼、蒙蔽消费者”等措辞，也易误导公众认为皇冠曲奇存在欺骗消费者的行为，因此对皇冠曲奇的产品声誉造成损害，构成商业诋毁。

除刊登声明外，蓝罐曲奇还应赔偿皇冠曲奇经济损失50万及合理开支5万元等。各被告方未在上诉期内上诉，审判结果已生效。

案件背景

2019年，皇冠曲奇方以不正当竞争为由，将蓝罐曲奇的生产商、进口商及经销商共六家公司诉至法院，索赔3000万元。皇冠曲奇方诉称，蓝罐曲奇对其历史、质量、曲奇产地、丹麦皇室御用称号等存在虚假宣传，同时在宣传中使用极限用词；后者实施了混淆行为，引人误认为丹麦蓝罐曲奇与皇冠丹麦曲奇存在特定关系；丹麦蓝罐曲奇还在新闻发布会上散布皇冠丹麦曲奇侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低皇冠丹麦曲奇的商品声誉，损害其商业信用。

案件影响

游云庭表示，起诉竞争对手，虚假宣传或者极限用语构成不正当竞争，能够在市场宣传中贬低竞争对手取得竞争优势。皇冠曲奇与蓝罐曲奇均为国内曲奇品牌中的领头羊，但不可否认的是，在数年的争执中，中国的饼干行业已经悄然发生变化，领头羊也在逐渐落伍。

饼干行业趋势

皇冠曲奇与蓝罐曲奇均于上世纪90年代进入中国市场，来自丹麦、成分优良等卖点一度让两家曲奇引领中国市场曲奇消费风潮，并随之成为年节之时家庭伴手礼的优选。

凯度消费者指数数据显示，饼干在大卖场及大超市遭遇双位数下跌，小超市、杂货店蓬勃发展，网购表现一般。场景上，办公、下午茶等元素突出。

目前市场上出现了三只松鼠、法丽兹、趣多多等大型零食品牌，也出现了比比赞、其妙、丹香、猫村长等新兴及白牌品牌，总体口味覆盖黄油原味、巧克力、抹茶等。