中国小家电之都陷在代工里的泥潭-特写 (中国小家电之乡)

浙江慈溪市有2000多家家电整机企业、近万家配套企业，生产制造了全球约60%的小家电。在诸多行业之最的背后，也面临继续代工还是自创品牌的艰难选择。

生产线上繁忙景象

在慈溪市，工人们正在加紧生产一批销往德国的奶酪芝士锅。该批订单总额1500万元，是今年最大的一笔订单。

在另一家企业宁波宁达电器有限公司的工厂内，同样一派繁忙景象。一台台电扇正被生产出来等待发货。这款电扇采用脚踩式设计，不用弯腰就能轻松操控，在韩国等市场成为了爆款，年销售额超过150万美金。

出口数据喜人

今年上半年，中国家电（白电）出口额达648.1亿美元，同比增长13.4%，海外需求显示出回暖迹象。慈溪作为我国三大家电生产基地之一，出口成绩同样可观。

据慈溪海关统计，今年前三季度，慈溪出口家用电器226.5亿元，同比增长13.1%。其中，空气炸锅等其他电热炉、电熨斗、冰箱是出口总额前三的品类。

参展感受经济复苏

刚参加完2024年德国柏林国际消费电子展(IFA)的艾肯智能总经理张仁顺表示，能明显感受到国外的经济有复苏的迹象。目前，企业已收到的订单总额超过2023年全年。

专注出口欧洲市场

富运电器总经理任高杰介绍，公司专注于取暖器的生产，主攻欧洲市场。目前，其取暖器已经出口到欧洲各个国家，在家乐福、欧尚等大型商超都能看到其产品。

代工与自创品牌的抉择

在慈溪市，像富运电器、艾肯智能这样专注做小家电的企业有数千家。但大多企业仍处于代工阶段，尚未建立自己的品牌。

代工企业往往能够获得稳定的订单，但利润空间有限。自创品牌则需要投入更多成本，但拥有更高的利润率。如何平衡代工与自创品牌之间的关系，成为慈溪小家电企业面临的挑战。

小家电市场前景广阔

根据大数跨境发布的《2024全球小家电市场洞察报告》，2023年全球小家电市场规模达到1938.3亿美元，预计在2024年将增长至2027.6亿美元，到2027年将突破2300亿美元。

小家电市场前景广阔，但竞争也日益激烈。慈溪小家电企业如何抓住机遇，提升竞争力，实现转型升级，值得关注。