b-b-中老年游学养老成新消费趋势-67.9%

今年开始，量子之歌逐步打造以文塑旅、以旅彰文、以功养身和以史传承等主题丰富的游学线路。

“报上名了！今年夏天参加过游学产品，在旅游中学习八段锦，体验很棒，还想再体验一次。”家住北京海淀区的阎阿姨欣喜地说。

显而易见，银发经济正加速成为经济新赛道，游学产品日益紧俏。数据显示，2023年中国中老年消费市场规模已超14万亿元，旅游是中老年群体重要消费支出，研学游产品市场前景将持续扩大。

根据量子之歌联合CIC灼识咨询联合发布《乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势—2024年中国银龄旅游报告》（后简称报告）显示，67.9%的消费者期望在游的基础上加入学，即在旅游途中，能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。

量子之歌创始人、董事长表示，未来养老不仅是物质层面的保障，更是精神层面的关怀和支撑。为满足银发人群在精神文化养老中多元需求，量子之歌打造线上+线下银发服务一体化平台，助力他们生活美好久长。

据了解，量子之歌将兴趣与知识相结合，开展线上书法、八段锦等系列兴趣课程；线下推出游学产品，创新将线上兴趣课程与线下研学服务有机结合，通过互联网技术、运营的能力，促进和激发老年人对生活的兴趣和体验。

根据量子之歌2024全年财报数据显示，公司全年总营收入达38.0亿元，同比增长23.2%，累计注册用户数达1.276亿。

67.9%银发期望游有所学 边游边学成养老新趋势

阎阿姨介绍，自己今年75岁，已是游学熟手，此前在旅游中体验过书法文化、八段锦。此外自己参与的千尺学堂游学配置有队医和生活服务老师，也让阎阿姨放心参与其中。

报告显示，67.9%的消费者期望在游的基础上加入学，即在旅游途中，能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。一位来自北京的张淑贞阿姨说：“现在我最幸福的是70多岁了还有精气神学习、还有平台为我们提供书法这样的服务，比如去武当山练习站桩、景德镇写书法。”

在多位业内人士看来，学习是最好的养老，兴趣教育既是丰富银发生活的主要方式，也是终身学习的重要组成部分，整个行业方兴未艾，未来可期。

中老年消费者在旅游选择上更倾向于能够提供精神满足、文化教育和健康休闲相结合的旅游目的地。这类景点通常具有悠久的历史、丰富的文化遗产以及令人放松的自然景观。杭州市西湖风景名胜区位列中老年群体最想去的十大旅游目的地榜首，西湖不仅拥有秀丽的自然风景，还有着深厚的文化底蕴，符合中老年人追求休闲、放松和文化熏陶的旅游需求。

打造线上+线下服务一体化 激发积极老龄观

量子之歌执行总裁施广强说，如今越来越多银发朋友心态年轻、爱赶时髦，所以我们为他们量身定制边游边学路线，不断满足其丰富的精神需求。未来将继续以精品课程为抓手、创新技术为推动，深耕银发经济领域，通过兴趣教育激发更广泛的积极老龄观，打造银发生活新范式。

参与线下游学的学员普遍比较年轻，以55-65岁为主，不少人外表看起来像四五十岁精神健硕。

“我今年55岁，线上学习书法已经快半年了，前两个月跟着老师一起去景德镇游学，学习写瘦金体、簪花小楷等。”量子之歌学员李女士分享说，近3年来她报过书法班、声乐班、瑜伽班，打算在60岁之前将自己感兴趣的专业都学习一遍。

调研数据显示，结伴出游的中老年消费者占比超过90%，反映出了中老年群体喜欢结伴出游的特性，社交需求日益增强。且随着年龄增加，他们对边游边学的兴趣和参与度愈发强烈。

据了解，量子之歌通过线上+线下兴趣学习模式，将传统文化艺术课程与数字技术相融合，推出书法、八段锦等线上课程，景德镇、武当山等线下游学产品，服务银发人群悦己+社交的兴趣学习需求。

从今年开始，量子之歌逐步打造以文塑旅、以旅彰文、以功养身和以史传承等主题丰富的游学线路。2025年，我们城市巡回站计划走进至少15个城市，将打造50000人规模的银发游学队伍，让更多银发群体体验边游边学的快乐，激发他们对生活的热情和活力。