发布全新滑雪服系列-蕉下再携手周杰伦 (发布全新滑雪的说说)

引言

随着滑雪季的临近，滑雪场陆续开板，各大户外运动品牌也加紧上新滑雪服。蕉下作为防晒衣起家的品牌，也加入了滑雪服市场的竞争。在社交媒体上，蕉下发布了由周杰伦和杨幂拍摄的滑雪服广告，强调”入门级”、”专业级”等关键词。

蕉下的滑雪服定位

蕉下的滑雪服折扣前价格为600-1000元，折扣后售价集中在600元，主打入门级滑雪服市场。在营销中，蕉下强调滑雪服的轻量、保暖和全面防护，但不突出专业性。

蕉下进军户外市场的意图

蕉下推出滑雪服，体现了其进军户外市场的意图。此前，蕉下在深圳开出首家轻量化户外体验店，并提出”轻量化户外”的新定位。蕉下认为，轻型户外运动门槛低、覆盖人群广，可以帮助品牌开拓增量空间。

蕉下面临的品牌挑战

蕉下的滑雪服目前还不强调专业性，这可能成为其打造专业户外品牌形象的障碍。蕉下的防晒装备产品都市休闲属性较强，这给其打造专业滑雪服线增添了难度。

品牌部裁撤事件

近期，蕉下传出裁撤品牌部。这引发了外界对蕉下经营问题的猜测，也让蕉下重营销、轻研发的评论增多。这些事件指向了蕉下产品力不足的问题。

分析与展望

蕉下既要寻找防晒装备赛道的增长点，又要打破专业性不足的印象。滑雪市场是一个较为巧妙的切入点，但蕉下还需更努力寻找到突破点，在营销和产品上做出调整，才能真正在户外市场立足。

结论

蕉下进军滑雪服市场反映了其进军户外市场的意图，但也面临着品牌形象和产品力不足的挑战。未来，蕉下如何应对这些挑战，值得关注。