On昂跑为什么要在黄浦江边开一家社群店 (on 昂跑)

如果说On昂跑入华前三年的火爆更多是被市场整体趋势裹挟着往上走，那么后疫情时期当同行们都开始精耕细作，On昂跑中国团队就需要通过更加专业和系统性的考验来实现总部定下的发展指标。

10月30日一大早，七八名跑步爱好者已经在上海西岸梦中心集结，穿上一双还未在中国上市的极轻量跑鞋开始了沿江试跑。这是一双竞速跑鞋，整鞋只有170克，鞋面仅30克。

这双鞋名为CloudboomStrike LS，来自瑞士运动鞋品牌On昂跑，也是该品牌迄今为止发布过的最轻跑鞋。这双跑鞋目前为止最大的卖点是其鞋面连鞋底的一体式设计，主要突破点是其鞋面完全用喷织技术（LightSpray）制作而成，确保鞋面的轻盈和整鞋在跑步过程中的稳定性。

On昂跑最早在2024年巴黎夏季奥运会期间首次对外宣布了创新喷织科技，Cloudboom Strike LS是全球首例应用这项技术的产品。肯尼亚女子马拉松选手Hellen Obiri穿着这双竞速跑鞋在巴黎奥运会女子马拉松比赛上获得了铜牌。

两个月过去，Cloudboom Strike LS竞速跑鞋首次出现在亚洲，并选择中国上海作为该地区试水的第一站。在刚开业的西岸梦中心昂跑专卖店中，一群跑步爱好者、马拉松跑者和专业媒体率先体验了这双竞速跑鞋的设计和性能。

根据On昂跑介绍，其实验室花了六年时间独创了一台机械臂进行自动化喷织工作，目前已经把每只鞋面的制作时间缩短至3分钟。

与传统跑鞋需要上百个部件构成不同，On昂跑的这双极轻竞速跑鞋只有7个部件。可以简单地理解为，这双鞋在喷织的过程中整个鞋面紧紧地包裹着鞋底，与之连为一体，无需胶水粘粘。无绑带的设计解决了跑者在跑步过程中鞋带松掉的老大难问题。

记者在试穿和测试时注意到，由于没有绑带设计，这双鞋的鞋口被设计得开口较小，穿鞋的时候要费点劲。但收紧的鞋口设计，以及经反复试验设计出的足弓弧度又确实较好的包裹住跑者的脚踝，在跑步和跳跃时展现出了稳定性。

在昂跑看来，为炮制这双竞速跑鞋而实现的LightSpray喷织技术上的创新将为行业带来革新性改变。On昂跑亚太区总经理蔡以佳在当天的发布会上提到，我们可以完全控制LightSpray纤维的应用，精确定义面料的厚度和方向性，它可以实现为不同脚型、不同跑步风格的跑者量身定制独一无二的跑鞋。

值得注意的是，On昂跑目前在全球仅有两台自主开发的机械臂自动化喷织设备，这无疑对这一创新产品实现大规模的量产提出了挑战。这也解释了为什么On昂跑并未急于在年内将这双竞速跑鞋推向市场，而是选择先在各个地区市场展示这项创新理念和测试这一新品。

专业跑者、跑步爱好者和专业媒体的反馈一方面会对这双竞速跑鞋的初代模型的调整造成影响。另一方面，各个市场的测试反馈也会影响On昂跑团队发售这双创新产品的策略——在有限的产量下制定出一个合适的配货和销售策略。

在这一前提下，面向大众消费者的个性化的商业定制方案目前也更是尚未提上日程。总体上看，中国消费者想购买这双跑鞋还需等待一段时间。而根据On昂跑中国对界面新闻的说法，该公司最快也要到2025年第一季度才会对外首次发售采用创新喷织技术的Cloudboom Strike LS竞速跑鞋。

强调专业性的运动品牌通常很注重产品在设计、研发、制造等方面的科技创新，这些创新通常指向运动表现、运动体验等方面的提升。一旦品牌研发出有变革潜力的的产品就会积极与市场沟通，尽管其在产能上暂时未必能满足巨大的市场，但其传递出的信号对于夯实品牌形象中创新突破的一面是有益的。

事实上在科技行业这是司空见惯的现象，从华为刚刚问世的产量有限的三折叠手机，到SpaceX把人类送上太空的一次次商业探索，科技引领的创新本质上都是对梦想的追逐，在更宏观的背景下去看，小步快跑和弯道超车都是实现科技梦的途径。