Miu-销售飙升-Miu-第三季度同比增长一倍 (ni销售)

普拉达集团第三季度业绩强劲增长，Miumiu翻红助推

上海，2023年11月 – 普拉达集团发布2023年第三季度业绩报告，显示集团业绩强劲增长，旗下品牌Miumiu翻红成为主要推动力。

整体业绩

在截至2023年9月30日的三个月中，普拉达集团的零售渠道和批发渠道销售额同比增长8%和12%，包含与欧莱雅集团合作香水业务在内的授权收入则增长6%。按品牌划分，Prada的销售额增长7%，低于上半年的继续高速增长，从第二季度的销售增长19%上升至第三季度的7%。

在截至2023年9月30日的九个月内，普拉达集团的销售额同比增长17%至33.7亿欧元，其中零售销售额为24.4亿欧元，批发销售额为9.3亿欧元。

Miumiu翻红

第三季度的业绩增长主要得益于Miumiu的翻红。该品牌在经历了相当长时间的增长停滞期后，于2022年开始加速推进转型。标志性举措之一是开始与流量明星合作，包括蔡徐坤和杨超越。

2023年春夏系列的露脐装在社交媒体爆红，成为Miumiu翻红的高光时刻。随后，一系列在胸口绣有字母的夹克也成为长红款式。2023年，Miumiu最火热的包袋款式之一是制服包，而小牛皮等新款手袋也在社交媒体上有一定热度。

营销策略

伴随着翻红，Miumiu的营销也在跟上，接连选择诸如张元英等多位高人气韩国女团成员作为大使。

保值属性提升

Miumiu的火爆让奢侈品行业重新审视其保值属性。过去，Miumiu因成立时间较短而被认为缺乏保值属性。但随着业绩增幅超过多个百年历史的品牌，Miumiu风格的价值也得到了提升。

增长挑战

尽管Miumiu目前仍保持增长，但如何调整品牌策略和内部架构以承接流量成为最大的挑战。目前，Miumiu已开始单独为手袋推出广告，并与欧莱雅集团合作在美妆领域寻找新的增长点。