比音勒芬为服装业寒意笼罩而发抖-作为最新受害者 (比音勒芬服饰股份有限公司招聘)

过去几年高速增长的本土时尚集团比音勒芬也开始遭遇逆风。根据该公司日前发布的财报，2024年第三季度，比音勒芬未能延续此前连续六个季度的增长，营收同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润下滑17.32%至2.83亿元。

但由于上半年营收和利润均实现双位数增长，前三季度，比音勒芬营收同比增长7.30%至30.00亿元，归母净利润增长0.55%至7.62亿元。整体来看，这依然是跑赢大盘的水平，也超越了多家同行。

国家统计局数据显示，2024年前9个月，服装、鞋帽、针纺织品类社会消费品零售总额同比仅微增0.2%。对比其他中高端服装公司，例如雅戈尔服装业务、报喜鸟、九牧王、七匹狼、歌力思、地素时尚前三季度营收增幅分别为-10%、-4%、6%、-8%、4%、-13%。

过往业绩纵向对比，比音勒芬增速明显放缓。该公司营收从2019年的18亿元快速攀升至2023年的35亿元，年均复合增长率达到18%。而从2024年前三季度的情况来看，比音勒芬仍有望实现2024年全年营收同比增长，但要延续此前的双位数增幅，难度不小。

中高端客群消费意愿理性

创立于2003年的比音勒芬最初是从高尔夫服饰的细分领域切入服装市场，拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节三个自有品牌，以及在2023年收购的CERRUTI1881和KENT＆CURWEN两个国际品牌。这些品牌均定位中高端。

但比音勒芬在零售业受疫情影响的过去几年里能逆势增长，并不主要因为旗下高尔夫服饰受益于运动休闲风潮，而在于其抓住了消费力相对稳定的客群。比音勒芬集团董事长谢秉政曾公开表示，该公司的客户群为成功人士。这不仅包括高尔夫运动背后的高净值人群，据界面新闻了解，比音勒芬客群中约九成是并不从事高尔夫运动、但有一定消费力的中产及以上人群。

比音勒芬尤其爱在目标人群聚集的机场、高铁站等商旅场景开店。然而2024年的消费市场表明，这些人群也不可避免地受大环境的影响，消费意愿趋于理性。奢侈品行业在疫情后整体遇冷已经证实了这一趋势。

更近一点的例子可以参看同为本土中高端服装公司的赢家时尚，该公司旗下品牌均为轻奢定位的大女装，核心客群为30岁至45岁女性，多是私营企业主、公务员、教师、自由职业者等。赢家时尚2023年营收增幅达22%，但2024年上半年下滑1%，与管理层此前的乐观预期相去甚远。

大额投资或影响利润

不过虽然市场光景不如从前，比音勒芬眼下却更需要业绩增长来保证短期收益，以稳住投资者信心。该公司近两年有几笔大额投资，包括在2023年收购了Cerruti1881和Kent&Curwen两个奢侈品牌，以及2024年6月宣布将花23亿元建设的大环境下，保持业绩增长难度较高。收购的两个新品牌的发展也需要时间和耐心。比音勒芬需要在短期利益和长期发展之间找到一个平衡点，才能穿越周期，持续保持竞争力。