成本并不低-锁定期三年-实控人低价定增引发关注-公司回应-报喜鸟三季度营收净利双降 (成本不是越低越好)

10月31日，老牌服饰龙头报喜鸟（002154.SZ）发布最新三季报，三季度继续着此前的下滑趋势，单季实现营业收入10.56亿元，同比下降11.73%；实现净利润7127.54万元，同比下降51.68%。整体来看，公司前三季度营收约35.36亿元，同比减少3.59%；归属于上市公司股东的净利润约4.15亿元，同比减少25.19%。

业绩下滑原因

对于整体业绩的下滑，报喜鸟表示，报告期内终端零售较预期疲软，公司通过严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构、加强品牌推广等方式积极应对外部环境影响，营业收入较上年同期小幅下降。

与此同时，为积极应对市场环境变化促进销售、持续提升市场竞争力，公司增加品牌推广投入、加大直营市场开拓力度等导致销售费用同比增长9555.32万元，因此净利润有所下滑。

公司前三季度经营活动产生的现金流净额下滑67.29%，原因是销售回款减少，但支付的货品采购款、工资薪金、品牌推广等支出同比增加所致。

行业形势严峻

界面新闻记者注意到，在消费疲软，电商冲击的复杂形势下，除运动品牌外，服饰类上市公司今年前三季度几乎全员下滑。比如雅戈尔前三季度时尚板块完成营业收入45.85亿元，同比下降10.13%（其中品牌服装业务服饰品牌，卡位中高端赛道的高性价比，具备广阔的渠道下沉空间，逐步成为第二增长曲线；3）报喜鸟主品牌：国内西服第一品牌，拓宽运动西服等品类加速年轻化转型；4）团购品牌稳健增长，其他品牌未来可期。